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情绪护肤,美妆风向下一个风口?

凭据《2021年运动与睡眠白皮书》显示,中国有凌驾3亿人有睡眠障碍 。消费者的需求在逐渐向情绪满足倾斜 。越来越多的消费者期望能够在化妆、护肤和香氛的历程中获得愉悦从而强化自己的情绪健康 。

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肤感质地、神经系统和天然芳香这三个偏向是当下情绪护肤的生长的三个大维度

首先,身分、香味和质地的协同作用可以给消费者带来富厚的感官体验,将美容个人护理历程酿成一种愉悦的体验 。例如,PIXI一经推出一款专门用于沐浴的凝胶面膜,通过推拿爆发热量,酿成精油并开始释放热量,资助翻开毛孔,去浊提亮,消费者在使用历程中可以享受到SPA般的愉悦 。

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(图2 PIXI沐浴面膜产品图)

同时,人体内的情绪激素会影响我们的情绪和情感状态,也会影响我们的皮肤健康 。如多巴胺、血清素和内啡肽会对我们的皮肤爆发积极影响,而被称为压力激素的皮质醇则会引起皮肤炎症,加速皮肤老化和脱发 。

目前,美容市场上已经泛起了许多基于身分和香味的 "情绪激素 "护肤品,以增进积极情绪激素的爆发,降低压力激素的水平,改善皮肤健康 。例如,获得专利的野生靛蓝种子提取物具有奇特的压缩性和抗皱性,可以缓解红斑,提亮和改善皮肤颜色 。不但如此,它还能激活卖力健康和情绪的天然镇静神经肽的释放,并减少皮质醇的爆发 。

别的,另有一些知名品牌可以通过开发天然芳香产品来医治消费者 。好比逐本推出的9型人格复合精油,就是利用东方疗愈香气,凭据消费者的人格特征打造出奇特的东方疗愈产品,对消费者的身心舒缓有很大资助 。

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(图3 逐本九型人格精油产品图)

当消费者在外的社交场景急剧减少,品牌方需要关注消费者在家场景下的美妆类产品的诉求,好比引导、资助消费者关注内在、向内求索 。关于品牌方来说,在变革中寻找新的场景、创立新的需求,匹配新的解决计划是在充分竞争的美妆护肤赛道争夺用户注意力的要害要素 。

而关于化妆品工厂来说,提前嗅知市场风向,能更好助力品牌打造更受市场喜爱的产品,只有洞悉市场,才华更好的为众多的海内外医美品牌提供专业技术咨询、配方研发效劳及其他技术支持 。

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